Hambatan terbesar Publisher untuk menghasilkan laba yang memuaskan adalah jenis kontennya. Sebagian besar bagian dalam situs dibuat oleh penggunanya, atau dikenal sebagai user-generated content (UGC). Pembuatan konten seperti itu cenderung bermasalah karena bentuknya tidak selalu tepat dan akurat dalam hal validitas. Inilah mengapa UGC dianggap mungkin berbahaya bagi keamanan merek entitas yang beriklan di situs web tersebut. Banyak pelanggaran kebijakan mulai dilaporkan oleh sistem periklanan yang menemukan konten yang tidak pantas di Wykop.pl. Hal ini membuat pengiklan menghindari inventaris iklannya dan menyebabkan pendapatan iklannya sangat menurun.

Pertama, kami harus memahami jenis pelanggaran apa yang dilaporkan; oleh karena itu, kami memilah konten situs web berdasarkan potensi monetisasinya menjadi:

• premium – sesuai dengan kebijakan setiap sistem iklan,
• layak – diterima oleh mayoritas SSP,
• tidak pantas – tidak cocok untuk monetisasi.

Untungnya, ternyata konten yang dipertanyakan tidak banyak. Oleh karena itu, tujuannya adalah menemukan cara untuk memonetisasi konten yang valid tanpa tertahan oleh konten yang salah.

Pada tahap kolaborasi berikutnya, kami melihat peluang untuk meningkatkan keuntungan Publisher dengan mendiversifikasi metode penjualan iklannya. Untuk tujuan ini, kami ingin menerapkan Programatic Direct, tetapi keefektifan metode ini bergantung pada keberadaan konten yang dideskripsikan sebagai premium.

Kami telah memilih SSP yang bisa berkolaborasi dengan kami dalam hal persyaratan mereka dan mencocokkannya dengan kelompok konten dalam di situs web. Pulisher juga mulai mengkategorikan kontennya berdasarkan tag yang ditetapkan untuk menentukan potensi monetisasi dari setiap halaman situs web. Dengan cara ini, kami dapat menerapkan sistem iklan dengan aturan yang tidak terlalu ketat pada laman yang berisi konten dengan potensi lebih berisiko. Akhirnya, jika tidak aman untuk memonetisasi halaman tertentu, iklan akan dihapus demi keamanan Publisher dan Pengiklan.

Solusi yang diperkenalkan memungkinkan monetisasi halaman yang sebelumnya disingkirkan karena banyak pelanggaran kebijakan. Hal ini memungkinkan untuk menerapkan sumber iklan programatik berbayar yang lebih baik. Akibatnya, penghasilan situs web meningkat sebesar 47% (bila dibandingkan dengan pendapatan rata-rata dari saat ada masalah dan dengan monetisasi sederhana).

Selain itu, berkat kehadiran SSP yang lebih bergengsi, Wykop.pl kini siap untuk metode monetisasi yang beragam, mulai dari penjualan inventaris iklan langsung dan programatik hingga penyelesaian kerjasama melalui Programmatic Direct. Banyak pengiklan menyadari jangkauan dan audiens yang menarik, dan karenanya sangat ingin menawar perhatian mereka di situs web.